Desde que o filme Meu Malvado Favorito foi lançado em 2010, os minions se tornaram um verdadeiro sucesso em todo o mundo. Seus personagens fofos e divertidos conquistaram crianças e adultos, de modo que a marca se expandiu para além do cinema, chegando a várias outras áreas, incluindo a de alimentação. Um dos parceiros escolhidos pelos produtores do filme foi Yakult, a famosa marca de leite fermentado japonesa.
A Yakult, por sua vez, também tem tradição em investir em ações de marketing criativas e inusitadas. A união dessas duas marcas famosas resultou em campanhas publicitárias extremamente inovadoras e bem-sucedidas. Para promover o filme Meu Malvado Favorito 3, por exemplo, a Yakult lançou edição limitada das garrafinhas de Yakult em que apareciam os minions do filme, em várias poses e situações diferentes. Com isso, a marca conseguiu atingir, principalmente, o público infantil, que se interessou ainda mais pelo produto.
A estratégia de associar uma marca já conhecida e respeitada a outra que está em alta pode ser muito positiva em termos de marketing. A Yakult sabiamente usou o apelo dos minions para atingir novos clientes, conquistando o público infantil e também os adultos que se encantam com o universo em torno dos personagens da animação.
Mas, além de aumentar as vendas, essa boa parceria também teve um reflexo positivo na imagem da Yakult. Ao se associar a um filme que tem grande apelo popular, a marca ganhou uma atenção maior dos consumidores, o que pode ter resultado na melhoria do valor percebido do produto. Afinal, quando uma marca se associa a outra de renome, isso pode trazer mais confiança e credibilidade para ambas.
Outro ponto interessante é que a Yakult não se limitou a colocar a imagem dos minions nas embalagens. A marca também realizou diversas atividades recreativas e distribuiu brindes em pontos de venda, além de sortear ingressos para o filme nas redes sociais. Essa abrangência na divulgação foi essencial para que a Yakult pudesse consolidar ainda mais sua imagem junto ao público.
Por todas essas razões, a parceria entre Yakult e Meu Malvado Favorito tem sido vista como um sucesso no mundo dos negócios. A união de duas marcas famosas que têm em comum o desejo de inovar e conquistar novos públicos é um exemplo de como o marketing pode ser criativo e surpreendente. E, mais do que isso, essa parceria mostra que, trabalhando juntas, as empresas conseguem alcançar grandes resultados, aumentando a satisfação dos clientes e a rentabilidade dos negócios.
